Quelle: Courtesy Eckhaus Latta

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Schon zur Begrüßung wird man getäuscht. In den Lichtboxen sind klassische, makellose und elegante Modefotografien zu sehen. Das Model Emma Ward posiert vor grauem Studiohintergrund, stemmt die Hände in die Taille und blickt herausfordernd in die Kamera. So wird seit Richard Avedon Glamour inszeniert, das ist die Hochglanzroutine der Luxusbranche.

Nur dass das Model hier auch mal eine Netztasche als Mütze auf dem Kopf trägt oder den Fuß auf einer Apfelsine balanciert. Die beiden Modedesigner Zoe Latta und Mike Eckhaus, die ihre eigene Ausstellung entworfen und gestaltet haben, machen von Anfang an klar: Ihnen geht es um die Zerstörung von Erwartungen, um ein Fragezeichen in einer abgezirkelten Welt.

Es ist die erste Modeausstellung im Whitney Museum seit über 20 Jahren. Die letzte hieß: „The Warhol Look: Glamour, Style, Fashion“. Und dass das New Yorker Label Eckhaus Latta nun quasi die Nachfolge dieses Larger-than-life-Themas antritt, sagt einiges über den Stellenwert dieses Duos. Vor zehn Jahren haben sie ihre erste Kollektion präsentiert.

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Sie gelten als Lieblinge der allmächtigen „Vogue“-Chefredakteurin Anna Wintour, waren für den renommierten LVHM-Preis nominiert, kratzen mit ihren Entwürfen an gesellschaftlichen Debatten, agieren an der Grenze zwischen Kunst und Mode, stellen klassische Vorstellungen von Schönheit, Geschlechterrollen und Eleganz auf den Kopf. Und das tun sie auch noch mit so viel Witz und Talent, dass am Ende höchst begehrenswerte Klamotten stehen: gekonnt deformierte Jeans, transparente Schlauchkleider, scheinbar falsch zusammenmontierte, dabei sehr elegante Jacken.

Quelle: Alex Antitch

„Ich bin dagegen, dass historische Modehäuser nach dem Tod ihres Gründers weitergeführt werden“, schrieb Mike Eckhaus 2007 in einem Essay für die Zeitschrift „ilikemystyle Quarterly“ mit dem Übermut des Jungtalents und stellte damit das Geschäftsmodell der gesamten Branche infrage. Er selbst arbeitete damals als Praktikant bei Marc Jacobs. Mit Zoe Latta hatte er studiert, und quasi nahtlos gingen modestudentische Verkleidungsspiele in tatsächliches Entwerfen über. Schon die erste Kollektion hatte in ihrer sandfarbenen Ambivalenz eine klare Linie und eine beachtliche Portion Eigensinn.

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Heute lebt die eine in Los Angeles, der andere in New York und jede Art von Rollenausdifferenzierung streiten sie ab. Es müsse halt viel kommuniziert werden. Dass sie sich damit auskennen, lässt sich an den Aufsehen erregenden Kampagnen erkennen. Für die erste Kooperation mit dem spanischen Schuhhersteller Camper ließen sie ihre Freundin, die Regisseurin Alexa Karolinksi auf Mallorca einen Kurzfilm drehen, in dem die Performancekünstlerin Martine Gutierriez und das Transgendermodel Hari Nef über die Insel spazieren und sich von einem Bauern auf dem Traktor kutschieren lassen. Ein anderes Mal arbeiteten sie mit Fotos der Künstlerin Heji Shin, die junge Menschen beim Sex fotografiert hatte. Die Geschlechtsorgane selbst waren extra grob gepixelt, was sie besonders explizit wirken ließ.

„Uns geht es nicht darum zu schockieren“, sagt Latta am Telefon. Vielmehr gehe es um den Widerspruch zwischen sexualisierter Gesellschaft und einer neuen Prüderie. Was aber die genderneutrale Ästhetik ihrer Mode betrifft, entspricht diese einfach dem Lebens- und Selbstgefühl ihrer Generation. Die Modezeitschrift „A magazine curated by“ lädt regelmäßig Designer ein, eine Ausgabe zu gestalten.

Eckhaus Latta machten daraus ein riesiges, rauschhaftes Moodboard voller Liebeserklärungen an Exzentriker wie den Performance-Künstler Leigh Bowery und nicht ganz so kleinen Spitzen gegen die Konkurrenz: die supersexualisierte Tom-Ford-Werbung wurde mit einem schwitzigen Hintern parodiert, auf dem Cover trug das Model ein Eckhaus-Latta-Kleid mit einem grinsenden Michael Kors, dessen Ästhetik am anderen Ende des Modespektrums steht.

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Auch für die Ausstellung im Whitney Museum begnügten sich die beiden Designer nicht damit, ihre Klamotten auf Schaufensterpuppen und in Videos vorzuführen. Stattdessen installierten sie den vielleicht coolsten Museumsshop, den man sich vorstellen kann. An den Wänden und in der Mitte des Raumes hängen Kleidungsstücke wie in einer Boutique, in Regalen stapeln sich Stricktops, T-Shirts und Kniesocken. Jedes Kleidungsstück kann natürlich gekauft werden. Auf den Preisschildern steht „Special Museum Exhibition Product“, dazu zwei Preise, einen für Museums-Mitglieder und normale Besucher.

Die Künstlerin Susan Ciancolo hat einen Vorhang für die Umkleidekabine entworfen, er sieht aus wie eine Patchworkdecke, auf die man Plastikfolie geklebt hat. Gleich daneben hängen an spiralförmigen Haken aus Keramik der Künstlerin Amy Yao helle Hosen mit Perlenfransen am Saum. Darunter steht eine Bank aus aufeinandergestapelten Pappkarton-Teilen, Name „Benching Hierarchy Console“ von Torey Thornton. Über ein Dutzend Künstler, die bereits in der Vergangenheit mit den Designern gearbeitet haben, haben Objekte für die Ausstellung entworfen. Zoe Lattas Vater Jay hat Schmuck designt.

Quelle: Camper

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Über zwei Jahre haben die Designer an dieser Ausstellung gearbeitet, aber die Klamotten sind eher simpel und tragbar – und fast immer mit irgendwelchen Statements beschriftet: Ein T-Shirt mit „I was on the American Flags Website“, auf einer beigefarbenen Hose steht der Satz „Remember you were made to be used“. Zu den teuersten Stücken gehört ein aus Plastiktüten gehäkeltes Sweatshirt für 7200 US-Dollar.

Im dritten Raum der Ausstellung flimmern mehrere Bildschirme, auf denen die Aufnahmen mehrerer Überwachungskameras in Echtzeit ausgestrahlt werden: aus dem Museumsshop, der Boutique in Los Angeles und anderen Läden, die Eckhaus Latta verkaufen. Dieser Raum erinnert daran, wie normal es geworden ist, beim Einkaufen gefilmt zu werden und wie alle Kunden freiwillig per Social Media zur Überwachung beitragen. Konsumkritik, die gleichzeitig zum Konsum anregt. Darin sind Eckhaus Latta Meister: im elegant-zerrissenen Umgang mit der Widersprüchlichkeit unserer Zeit.

Die Ausstellung „Eckhaus Latta: Possessed“ ist noch bis 8. Oktober im Whitney Museum of American Art in New York zu sehen.

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