Auf der Biennale di Venezia ist der deutsche Pavillon schon seit einigen Wochen mit einer Art Hornbach-Vorhang verhüllt. Das ist insofern ungewöhnlich, als dass Werbung dort eigentlich überhaupt nicht erlaubt ist. Die in mehreren Sprachen aufgedruckten Sprüche auf dem Vorhang nehmen ganz offensichtlich Bezug auf die Vorjahreskampagne “Global Flag Project”, mit der Hornbach in der Flüchtlingskrise ein Zeichen gegen Fremdenfeindlichkeit gesetzt hat: “Wenn hier 16 Nationen zusammenarbeiten, dann geht das auch im Rest der Welt” ist dort beispielsweise zu lesen. Oder: “7000 Sprachen, aber nur ein Weg, den Nagel in die Wand zu hauen.”

Hornbach und seine Agentur geben sich aktuell noch bedeckt, was es damit genau auf sich hat. Aber wer die Hornbach-Kampagnen von Heimat kennt, dem dürfte klar sein: Dahinter steckt definitiv mehr als eine Guerilla-Outdoor-Aktion.  © Heimat Mehr zum Thema Hornbach Frühjahrskampagne Heimat bringt den Wahnsinn zurück in die Werbeblöcke

Am Samstag gibt Hornbach den Startschuss für seine europaweite Frühjahrskampagne mit dem Motto “Du lebst. Erinnerst Du Dich?” im TV. Mit dem von Stammbetreuer Heimat kreierten irrwitzigen Spot zeigt Hornbach, wie stimulierend Heimwerken sein kann.

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